承建主體育場(chǎng) 為賽事提供運(yùn)輸保障 躋身高級(jí)別冠名商

當(dāng)世界杯遇上中國(guó)造

圖為2022年卡塔爾世界杯主體育場(chǎng)盧賽爾體育場(chǎng)，該體育場(chǎng)由中國(guó)鐵建國(guó)際集團(tuán)承建，已成為當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性建筑。

這是2022年卡塔爾世界杯上一道亮麗風(fēng)景：中鐵、萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛、vivo、盼盼、中國(guó)電建、宇通客車(chē)……從場(chǎng)館設(shè)施到運(yùn)動(dòng)裝備，從看臺(tái)座椅到LED大屏，“中國(guó)造”為世界杯的順利運(yùn)轉(zhuǎn)提供保障，也向世界展示著中國(guó)品牌與日俱增的國(guó)際影響力。

中國(guó)制造中國(guó)品牌成為卡塔爾世界杯上的一道亮麗風(fēng)景

屋面呈馬鞍形，外幕墻為金色雙曲面，建筑面積19.5萬(wàn)平方米，一個(gè)可容納8萬(wàn)人同時(shí)觀賽的“金色之碗”——盧賽爾體育場(chǎng)，這座卡塔爾最大規(guī)模體育場(chǎng)一經(jīng)揭幕，便成為地標(biāo)性建筑，其圖像被印在了新發(fā)行的卡塔爾紙幣上。本屆世界杯的決賽和閉幕式等將在此舉行。

作為此次世界杯主體育場(chǎng)，盧賽爾體育場(chǎng)由中國(guó)鐵建國(guó)際集團(tuán)承建，這也是中國(guó)企業(yè)首次承建世界杯主場(chǎng)館。中國(guó)鐵建國(guó)際集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)卓磊說(shuō)：“盧賽爾體育場(chǎng)是一座現(xiàn)代化的高科技體育場(chǎng)，拿下了六項(xiàng)世界之最，從設(shè)計(jì)到施工，中國(guó)企業(yè)提供了全產(chǎn)業(yè)鏈的中國(guó)方案、中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)技術(shù)?！笨ㄋ柷皣?guó)腳哈立德·薩勒曼對(duì)體育場(chǎng)贊不絕口：“宏偉的盧賽爾體育場(chǎng)是我們對(duì)足球熱愛(ài)的證明，也是我們?cè)S下的承諾——舉辦一屆最精彩的世界杯！”

不只盧賽爾球場(chǎng)，卡塔爾的“974球場(chǎng)”也出自中國(guó)團(tuán)隊(duì)之手。該體育場(chǎng)使用了974個(gè)集裝箱——它們來(lái)自全球最大的集裝箱廠商和模塊化建筑企業(yè)中集集團(tuán)，這一數(shù)字和卡塔爾的國(guó)際長(zhǎng)途電話區(qū)號(hào)相同，體育場(chǎng)因此得名。這是世界上首次使用集裝箱模塊化建筑理念建設(shè)大型體育場(chǎng)館，也是世界杯歷史上首個(gè)真正可拆卸、可移動(dòng)、可重復(fù)利用的“綠色球場(chǎng)”。世界杯結(jié)束后，“974球場(chǎng)”將被完全拆解并回收利用。

曾在2018年俄羅斯世界杯上亮相的“老朋友”——宇通客車(chē)再次出現(xiàn)在2022年卡塔爾世界杯，為賽事提供運(yùn)輸保障。1500輛左右客車(chē)中包括888輛純電動(dòng)客車(chē)。這是新能源客車(chē)首次作為主力服務(wù)世界杯賽事，也是國(guó)際大型體育賽事首次大批量引入中國(guó)新能源客車(chē)。

卡塔爾承諾，將舉辦一屆低碳、綠色的世界杯，中國(guó)企業(yè)和機(jī)構(gòu)為其兌現(xiàn)承諾貢獻(xiàn)力量。作為卡塔爾世界杯LED大屏供應(yīng)商，洲明科技為盧賽爾體育場(chǎng)提供LED產(chǎn)品與解決方案；中國(guó)電建則承接卡塔爾地區(qū)首個(gè)光伏電站建設(shè)工作，保障世界杯的用電需求；比賽場(chǎng)地的草坪灌溉及保養(yǎng)技術(shù)，則是由寧夏大學(xué)提供技術(shù)支持。

擁有巨大影響力的世界杯向來(lái)具有極高商業(yè)價(jià)值，在卡塔爾世界杯最高兩個(gè)級(jí)別的贊助商中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)4席，分別是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、海信集團(tuán)、vivo、蒙牛。

北京體育大學(xué)體育商學(xué)院院長(zhǎng)、教授肖淑紅分析，體育跨越國(guó)界和語(yǔ)言，最容易被全球人民接受。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)品牌走上國(guó)際舞臺(tái)，離不開(kāi)體育賽事的平臺(tái)。中國(guó)傳媒大學(xué)教授趙新利認(rèn)為，承建海外重點(diǎn)項(xiàng)目、贊助大型體育賽事，是品牌傳播的重要方式。幾十年厚積薄發(fā)，市場(chǎng)積累到今天，中國(guó)品牌已經(jīng)進(jìn)入全面出擊的狀態(tài)。

從生產(chǎn)制造到創(chuàng)建品牌，從跟跑到領(lǐng)跑，大型體育賽事見(jiàn)證中國(guó)制造蝶變

大型體育賽事贊助歷來(lái)是商家必爭(zhēng)之地。國(guó)外品牌如可口可樂(lè)、三星等，都曾通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)、世界杯等大型體育賽事擴(kuò)張全球市場(chǎng)。相比之下，中國(guó)企業(yè)起步較晚。

數(shù)據(jù)顯示，自2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，中國(guó)品牌開(kāi)始大規(guī)模布局體育營(yíng)銷(xiāo)賽道。2004年，聯(lián)想斥資6500萬(wàn)美元，成為中國(guó)第一個(gè)奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商，并以更大力度贊助2008年北京奧運(yùn)會(huì)。2008年，伊利贊助北京奧運(yùn)會(huì)幫助其獲得10年黃金增長(zhǎng)。2016年，361°成為里約奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)官方制服提供者。2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)，中國(guó)品牌全面出擊。此次卡塔爾世界杯，中國(guó)品牌成為最大贊助商，超過(guò)了包括可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等品牌在內(nèi)的美國(guó)公司。

這背后是大國(guó)工匠對(duì)高品質(zhì)的不懈追求，是中國(guó)企業(yè)對(duì)自主創(chuàng)新的持續(xù)推進(jìn)。

宇通客車(chē)，國(guó)內(nèi)客車(chē)企業(yè)第一家上市公司。2020年，卡塔爾新能源客車(chē)采購(gòu)訂單花落宇通，總金額近18億元。相較客車(chē)工業(yè)蓬勃發(fā)展的歐洲，國(guó)內(nèi)公共交通產(chǎn)業(yè)起步較晚。1963年，宇通客車(chē)的前身——河南省交通廳鄭州客車(chē)修配廠正式成立。1991年，國(guó)內(nèi)人口流動(dòng)日益活躍，大量長(zhǎng)途夜間出行需求與落后的客車(chē)產(chǎn)品及服務(wù)形成鮮明對(duì)照，宇通順勢(shì)推出國(guó)內(nèi)首款雙層臥鋪客車(chē)，憑借讓人躺著睡一覺(jué)就能到達(dá)目的地的服務(wù)一炮而紅，收獲創(chuàng)新發(fā)展“第一桶金”。此后，宇通抓住股份制改造和掛牌上市的歷史性機(jī)遇，駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道。2002年，宇通客車(chē)遠(yuǎn)赴南美，吹響進(jìn)軍海外市場(chǎng)沖鋒號(hào)。每進(jìn)入一個(gè)新的國(guó)家和地區(qū)，宇通都會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)貧夂?、路況、客戶習(xí)慣、法律法規(guī)等進(jìn)行全方位調(diào)研，以此為據(jù)制定產(chǎn)品策略，優(yōu)化出口車(chē)型。如今，宇通擁有全球最大客車(chē)生產(chǎn)基地，年生產(chǎn)能力超5萬(wàn)臺(tái)，其新能源產(chǎn)品批量遠(yuǎn)銷(xiāo)至澳大利亞、丹麥、法國(guó)、英國(guó)等24個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

總部位于福建晉江的盼盼食品，是國(guó)內(nèi)休閑零食行業(yè)頭部企業(yè)，此次成為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)區(qū)贊助商。1996年，盼盼食品從“三閑”起步——廠房是農(nóng)村閑置房子，工人是村里閑置勞動(dòng)力，辦廠的錢(qián)不夠就找親戚朋友湊一湊。2006年初，盼盼集團(tuán)自主研發(fā)了具有專利技術(shù)的新品：一種可以長(zhǎng)期保存的烘烤類(lèi)小面包。僅僅幾個(gè)月，盼盼法式小面包就火遍全國(guó)市場(chǎng)。2020年，盼盼食品脫穎而出，成為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商。如今，盼盼食品研發(fā)的法式小面包、艾比利薯片等產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

從無(wú)到有、由弱到強(qiáng)，宇通客車(chē)、盼盼食品的創(chuàng)業(yè)史，是中國(guó)品牌蝶變的生動(dòng)縮影。

北京體育大學(xué)體育商學(xué)院副教授諶莉說(shuō)，此次中國(guó)品牌在卡塔爾世界杯集中亮相，至少釋放了雙重信號(hào)：中國(guó)品牌整體發(fā)展良好，企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)帶來(lái)的科技和創(chuàng)新為全球消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)值貢獻(xiàn)；無(wú)論是經(jīng)濟(jì)還是社會(huì)文化和科技方面，都顯示出中國(guó)國(guó)家實(shí)力的增強(qiáng)。

海外市場(chǎng)持續(xù)拓展，產(chǎn)品得到更多青睞，中國(guó)品牌走出去步伐加快

黨的十八大以來(lái)，得益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)健康發(fā)展、營(yíng)商環(huán)境持續(xù)改善，中國(guó)品牌捷報(bào)頻傳。在國(guó)際知名機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的2021年全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單中，上榜的中國(guó)品牌價(jià)值達(dá)到1.6萬(wàn)億美元，占比提升至19%。

無(wú)處不在的“中國(guó)造”，成為卡塔爾世界杯上的一道亮麗風(fēng)景，從一個(gè)側(cè)面表明：中國(guó)品牌走出去的步伐在加快。

“積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)發(fā)展壯大之路。”卓磊告訴記者，從工程承包到“投建營(yíng)”一體化，從輸出中國(guó)產(chǎn)品到推介中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)鐵建海外產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。2022年，中國(guó)鐵建海外業(yè)務(wù)拓展到138個(gè)國(guó)家和地區(qū)，比2012年增加近80個(gè)，覆蓋“一帶一路”沿線大部分國(guó)家和地區(qū)。

在俄羅斯，鐵建國(guó)際成功實(shí)施莫斯科地鐵項(xiàng)目，帶動(dòng)中國(guó)盾構(gòu)機(jī)出口歐洲，并聯(lián)合多家中資企業(yè)將業(yè)務(wù)領(lǐng)域延伸至設(shè)計(jì)、施工、開(kāi)發(fā)、礦業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域；在阿爾及利亞，2012年通車(chē)的東西高速公路被譽(yù)為“世紀(jì)工程”……

vivo，中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)國(guó)際化的代表之一，卡塔爾世界杯手機(jī)行業(yè)唯一官方贊助商。從博鰲亞洲論壇的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，到卡塔爾世界杯的官方指定用機(jī)，從國(guó)際級(jí)高層對(duì)話平臺(tái)到世界級(jí)體育賽場(chǎng)，vivo不斷亮相世界舞臺(tái)。

“只有更好滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活的需求，才能樹(shù)立高質(zhì)量的品牌?！眝ivo有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2014年vivo進(jìn)入東南亞、南亞市場(chǎng)，標(biāo)志著公司全球業(yè)務(wù)正式開(kāi)啟。而后vivo又于2017年、2019年先后進(jìn)入歐洲、中東和非洲市場(chǎng)，2020年進(jìn)入南美市場(chǎng)。充分發(fā)揮當(dāng)?shù)厝瞬艃?yōu)勢(shì)，vivo積極布局全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)和智能制造網(wǎng)絡(luò)，已向全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4億多用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

“中國(guó)品牌因改革而興、與時(shí)代同行，從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)。近年來(lái)，越來(lái)越多的‘國(guó)潮’品牌閃耀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，登上世界舞臺(tái)。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員劉建麗舉例說(shuō)，華為、小米、OPPO、vivo等高科技品牌，完美日記、花西子等美妝品牌，李寧、安踏、特步、匹克等運(yùn)動(dòng)品牌，以及老品牌翻新的大白兔、鳳凰、回力等，無(wú)不展現(xiàn)各自風(fēng)采。

品牌是企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源?！斑@10年，老字號(hào)主動(dòng)擁抱新潮流、煥發(fā)生機(jī)活力，國(guó)產(chǎn)品牌揚(yáng)帆出海、讓世界愛(ài)上‘中國(guó)造’。放眼未來(lái)，必將有越來(lái)越多的中國(guó)品牌走向世界，融入全球產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新鏈價(jià)值鏈。”劉建麗說(shuō)。

品牌是講好中國(guó)故事的有效載體，品牌國(guó)際傳播助力中國(guó)軟實(shí)力提升

品牌是講好中國(guó)故事的有效載體，具有塑造國(guó)家形象、提升國(guó)家軟實(shí)力的獨(dú)特作用。當(dāng)前，中國(guó)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和綜合國(guó)力還沒(méi)有轉(zhuǎn)化為話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)。在國(guó)際傳播中，還存在信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”。借助于“國(guó)潮”品牌，可以讓中國(guó)故事實(shí)現(xiàn)在不同市場(chǎng)、不同文化、不同國(guó)家的跨越。

“中國(guó)品牌在國(guó)際賽事中集中亮相，背后折射的是中國(guó)的發(fā)展和騰飛，也象征著中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央。這實(shí)際上也釋放了一種信號(hào)：我成功了，你也能成功，關(guān)鍵是找到一條適合自己國(guó)情的發(fā)展道路。”趙新利說(shuō)。

方寸之間自有大千世界。品牌背后折射出的不僅是一項(xiàng)技術(shù)、一道工序、一件產(chǎn)品，更體現(xiàn)著一個(gè)民族的文化積淀和民族性格。

噴漆、凍水、控制冰溫，為給賽會(huì)制作高質(zhì)量冰面，制冰師精心雕琢每一寸、每一層冰面；18道生產(chǎn)工藝、20道質(zhì)量檢驗(yàn)，鍛造出一枚枚熠熠生輝的獎(jiǎng)牌；為還原制服設(shè)計(jì)上的獨(dú)特顏色，設(shè)計(jì)師以1平方厘米為單位，一個(gè)點(diǎn)一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行對(duì)色……北京冬奧會(huì)上，大國(guó)工匠們的執(zhí)著專注、精益求精，生動(dòng)展現(xiàn)了中華民族的偉大奮斗精神。

將數(shù)字技術(shù)融入場(chǎng)館建設(shè)，在電腦中造出一個(gè)體育場(chǎng)的“孿生兄弟”，在鋼結(jié)構(gòu)施工、索網(wǎng)及幕墻安裝等環(huán)節(jié)，運(yùn)用計(jì)算機(jī)模擬施工現(xiàn)場(chǎng)，保障超大型鋼結(jié)構(gòu)施工誤差控制在3毫米之內(nèi)；采用雨水收集回收再利用與海水淡化技術(shù)，優(yōu)化智能節(jié)水噴灌系統(tǒng)，比傳統(tǒng)體育場(chǎng)淡水使用量節(jié)省約40%，樹(shù)立綠色建筑典范……卡塔爾世界杯上，大國(guó)工匠們推陳出新、追求卓越，是勤勞智慧的中國(guó)人在新時(shí)代新征程弘揚(yáng)中華民族偉大創(chuàng)造精神的生動(dòng)縮影。